中国的观众对精神富足有不可或缺的需求。《喜羊羊和灰太狼》系列截止到2016年,其IP授权金额已经达到了20亿;《熊出没》系列电影通过10年的发展,周边产品销售成绩也相当优秀,目前行销全球61个国家。这些成功的IP案例说明了,只有坚持IP的可持续打造、广积代际的传承,产品才会营销全球,让更多的人了解中国、读懂中国。日前,电影《鬼玩人》系列第四部电影《鬼玩人:崛起》,公布了全新的海报。在海报上,影片著名的“鬼魂”正挂在室内的墙壁上,似乎正在对人类进行威胁。而场景所表现的“非自然现象”,更令人感到深深的不安。